¡Nunca ha habido un momento más emocionante para comenzar a invertir en la transformación de su pequeña empresa en un modelo más ecológico que en 2021! Es posible que haya notado más noticias de la administración Biden/Harris comprometiéndose a avanzar en los esfuerzos para combatir la crisis climática, así como la explosión de publicaciones patrocinadas que venden productos ecológicos. Esto no es casualidad.
Muchas empresas y municipios alrededor del mundo han anunciado recientemente su “compromiso medioambiental“, que ahora es un importante argumento de venta a medida que los consumidores se preocupan cada vez más por sus contribuciones individuales al deterioro de nuestro entorno natural.
Las estrategias ecológicas van en aumento, y esto es solo la punta del iceberg. Las empresas ecológicas se están volviendo populares rápidamente.
¿Qué es el marketing verde?
El marketing verde es la forma en que promociona sus productos o servicios en función de sus beneficios ambientales. Sus productos o servicios pueden ser respetuosos con el medio ambiente en sí mismos o fabricados de forma respetuosa con el medio ambiente. De cualquier manera, sus clientes deben saberlo. El marketing verde tiene otros nombres como marketing ecológico y marketing ambiental.
Hoy en día, muchas empresas están promocionando sus productos o servicios de una manera que muestra su respeto al medio ambiente para obtener una ventaja competitiva en su mercado. Y hay nuevos datos del consumidor para respaldarlo.
¿Qué puede incluir en su plan de marketing verde?
El marketing verde lo practican normalmente empresas comprometidas con el desarrollo sostenible y la responsabilidad social empresarial. Reconocen que pueden hacer que sus productos sean más atractivos para los consumidores, al mismo tiempo que reducen los gastos de empaque, transporte, eficiencia energética, uso de agua y más. Difunden esta marca en sus plataformas digitales: sitios web, etiquetas, redes sociales.
Si bien puede utilizar estas estrategias de marketing ecológico para promover sus esfuerzos de sostenibilidad, recuerde que su marketing ecológico siempre debe comunicar la verdad. Esto puede parecer obvio, pero hay muchas empresas que se equivocan. El marketing ecológico no se trata solo de dar la apariencia de ser una empresa ecológica. Algunos comerciantes irresponsables colocarán un logotipo de reciclaje en sus envases o se comprometerán vagamente a “volverse ecológicos” sin un impacto real, también conocido como “lavado verde”. Quiere evitar esto a toda costa.
A medida que COVID-19 revela preocupaciones ambientales reales, también podría comenzar a acostumbrarse a la idea de que la ecología está aquí para quedarse, y el movimiento verde cambiará de dirección a medida que pase el tiempo. Esto creará oportunidades para que nuevos productos y negocios entren en el mercado. La innovación verde es la nueva mina de oro.
La sostenibilidad ha alcanzado un punto de inflexión y es importante para sus consumidores.
Mientras busca formas de mejorar su huella ambiental, piense en estos increíbles hallazgos de un encuesta hecho en 2020 por IBM y la Federación Nacional de Minoristas.
- ¿Sabías que seis de cada 10 consumidores están dispuestos a cambiar sus hábitos de compra para reducir el impacto medioambiental? ¿Cómo influye esto en su oferta actual de productos o servicios?
- ¿Sabía que siete de cada 10 consumidores pagarían una prima del 35 por ciento, en promedio, por marcas sostenibles y ambientalmente responsables? ¿Cómo juega esto en su modelo de precios actual? ¿Estás seguro de que está cobrando lo suficiente?
- Y finalmente, ¿sabía que ocho de cada 10 consumidores piensan que la sostenibilidad es importante para ellos? Eso es para todos. ¿Está seguro de que les está haciendo saber que esto también es importante para su pequeña empresa?
Como estrategia básica para comunicar el compromiso de su marca con la sustentabilidad, trate de comprometerse públicamente con una misión específica, medible, alcanzable, realista y oportuna que beneficie nuestro medio ambiente.
- Desarrolle y utilice una guia de su marca estricta que refleje la misión de su empresa.
- Comparta regularmente información relevante, progreso y actualizaciones detrás de escena en las redes sociales y a través de campañas de marketing digital.
- Fomente una cultura ética y sostenible para sus empleados y clientes.
- La impresión de etiquetas y respaldos ecológicos en su empaque es otra forma ideal de informar a la gente sobre su compromiso con la causa.
Ahora está listo para comenzar a trabajar en su plan de marketing verde. Al realizar este trabajo, mejora su credibilidad como empresa ecológica y se abre a nuevas oportunidades de mercado. Su empresa ecológica tendrá una ventaja competitiva al volverse ecológica, al tiempo que deja espacio para más innovación para que pueda crecer. Esto dará lugar a más beneficios y un medio ambiente saludable. ¿Cómo está su pequeña empresa apostando por un modelo más ecológico y limpio?
EDGAR RAFAEL OLIVO es un educador empresarial bilingüe, asesor económico y colaborador de varios medios de comunicación. Es apasionado por la educación y comunidad. Está certificado en finanzas y análisis de datos y posee un título en negocios de la Universidad Estatal de Arizona.
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